Lezioni di Pianificazione e Controllo della Comunicazione 2018-19

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Introduzione, Strategia, Target

Strategia di comunicazione e strumenti di comunicazione, pubblicità e media, investimenti in Italia, la copertura dei media in Italia, il target di comunicazione e le variabili di segmentazione utilizzate dalle indagini sulle audience dei media offline e online

Parametri di pianificazione offline

Dai contatti alla copertura, il concetto di frequenza e di frequenza efficace, la copertura qualificata, i GRP's. Come si calcolano i GRP's

Gli attori del sistema media

Il rapporto tra azienda, agenzia e centro media. Cosa fanno i centri media e quali sono i gruppi e le sigle più importanti in Italia, cosa sono i diritti di negoziazione.

Come si fa una presentazione

L'importanza di saper comunicare attraverso una presentazione efficace, i principi di una buona presentazione, il processo di ideazione e creazione delle slide, le tecniche per cominciare e concludere uno speech, gli errori da non fare. Clip video da Lynda.com corso "Public Speaking Foundation" di Laura Bergells

Google Ads

Google mindset, come si pianifica e si struttura una campagna Google Ads, le personas, l'utilizzo delle parole chiave nella pratica: l'importanza di essere specifici, le opzioni di corrispondenza delle keywords, la segmentazione geografica, come si calcola il CPC massimo, e tanto altro.

Facebook Business

Dall'account alla preparazione della campagna: struttura in ad set, identificazione degli obiettivi, possibilità di segmentazione del target, i formati disponibili, la struttura testuale degli annunci e le regole per le immagini.

Programmatic Advertising

Volumi del fenomeno Programmatic, definizione, storia, processo di Real Time Bidding, attori dello scenario, come si compra e vende il programmatic: Automated Garanteed, Unreserved Fixed Rate, Invitation-Only Auction, Open Auction e sinonimi vari dei modelli di business del Programmatic

La TV come media pubblicitario

Come la TV si sta trasformando grazie al digitale, VOD e SVOD, reach% rispetto agli altri media, come vengono misurate le audience con Auditel, capacità espressiva del mezzo, come si acquista (politiche commerciali delle principali concessionarie, palinsesti editoriali e pubblicitari, costo per secondaggio) e come si pianifica (flighting e GRP's settimanali).

Radio, OOH e Cinema

I dati della radio e l'indagine RadioTER, dove e quando si ascolta la radio, capacità espressiva del mezzo, come si pianifica e si acquista (tipologia dei formati, principali concessionarie). I media dell'Out Of Home, come si misurano le audience, caratteristiche del pubblico esposto all'OOH, come si pianifica e principali concessionarie. Caratteristiche del Cinema: come vengono misurate le audience, come si pianifica e principali concessionarie.

Processo di pianificazione e acquisto media e controllo dei risultati

Processo di pianificazione media, strategia media, preparazione di un piano mezzi, trattativa e acquisto.
Che si intende per efficacia della comunicazione, controlli della messa on air, raggiungimento del target, analisi delle risposte cognitive e valutative, analisi risposte comportamentali.

Il budget di comunicazione

Cosa è un budget di comunicazione, le sue componenti, i metodi per la determinazione del budget (metodo del budget interno, della percentuale sulle vendite, della parità competitiva -la stima degli investimenti dei competitors, SOV e SOS, Aggressivity Index e Defender Index- metodo degli obiettivi), allocazione del budget di comunicazione.